文/谛林审核/张子扬校正/知秋
钱江晚报12月14日消息，美东时间12月10日，媒体报道称耐克向美国有关委员会提出了阻止进口多款阿迪达斯运动鞋的要求。
耐克、阿迪“互撕”
笔者了解到，耐克所要求的多款运动鞋中，包括StellaMcCartney、PharrelWilliams的联名系列。
而之所以“状告”阿迪达斯，是因为耐克认为，阿迪达斯侵犯了该公司的Flyknit飞线设计技术。
在大多数消费者的印象中，可能耐克和阿迪达斯之间只是单纯的竞争关系，但事实上，两大国际运动品牌的关系并没有表面上那么和平。
据耐克透露，该公司在年推出了Flyknit飞线设计技术，但就在短短五个月后，阿迪达斯便推出了与耐克Flyknit飞线设计技术十分相似的Primeknit。
抄袭大战连打9年
要知道，Flyknit飞线设计技术可是耐克公司花了1亿美元研究出的，创新型鞋面制造工艺。
但阿迪达斯却涉嫌抄袭自己的工艺，并将其应用到休闲鞋、足球鞋、跑鞋等多条产品线上。
对此，耐克自然不肯罢休，于是便与阿迪达斯展开了长达9年的知识产权大战，今年年底的诉讼并非两大运动品牌巨头第一次正面对抗。
在年底，耐克就已经针对相关专利起诉阿迪达斯，可惜没能成功。
值得一提的是，耐克挑起的知识产权大战不仅针对阿迪达斯，还覆盖到了斯凯奇、PUMA等竞争者。
该公司先后在年年初和年的11月，与PUMA和斯凯奇达成和解。虽然媒体并没有披露相关诉讼的细节，但从双方立场来看，耐克的形象更像是利用专利打压竞争对手的“流氓”。
不过，从另一个角度来看，耐克和阿迪达斯又像是一条路上的伙伴，或许是因为运动鞋服界的钱不好赚了，两大国际巨头就像商量好了一般纷纷布局元宇宙。
国际大厂加码元宇宙
在原Facebook、腾讯、字节跳动等互联网龙头入局的同时，身为运动鞋服界的耐克跨界部署元宇宙的消息，在今年下半年可谓是引起了业内外一阵轰动。
笔者了解到，今年9月份耐克便与视频游戏平台Roblox达成合作，并第一次推出了“耐克世界”这个元宇宙项目。
每日经济新闻12月14日消息，耐克又完成了对一家虚拟收藏品公司的收购。
在耐克动作频频之际，阿迪达斯也没有闲着，该公司也指挥旗下品牌入局元宇宙，并发行了POAPNFT。
随即，阿迪达斯也与区块链领域的相关企业达成合作，试图建立元宇宙品牌。
总而言之，现阶段两大巨头除了在法庭上互不相让之外，在对元宇宙业务的布局上同样要争一个先后和强弱。
李宁、安踏机会来了
而这，却是李宁、安踏、鸿星尔克等国货品牌赶超的最佳时机。
无论是彼此之间的内斗，还是在充斥着泡沫的元宇宙行业的部署，都让以往被稳稳压制的中国品牌获得了更大的生存空间。
尤其是对于李宁和安踏这两大国产运动鞋服领域的头部品牌而言，如今正是崛起和赶超的好机会。
一方面，两大巨头的业绩增速放缓，其中阿迪达斯更是出现了盈利下滑的情况。
根据该公司公布的财年第三季度财务报告内容显示，阿迪达斯在报告期内的营业利润出现了8.5%的同比下滑。
从详细数据来看，在大中华区的遇冷是导致阿迪达斯在第三季度业绩下滑的主要因素。
对于这一情况，阿迪达斯的CEO曾在电话会议中直言：中国对体育产品的需求强劲，但更倾向于中国本土品牌。
这就要归结为另一方面，国人不断增强的文化自信，以及国潮的盛行。
随着我国综合国力的提升，年轻一代见证的是中华民族的伟大复兴，是中国在多个行业领跑全球。
所以，这一代消费主体对中国文化有着强烈的自信，而当洋品牌效应在大中华区得不到显现的情况下，国货自然顺势崛起。
另外，越来越多海外品牌暴露出的真面目，也在不断将中国消费者推向本土品牌。
例如在年初发生的“新疆棉”事件，还有9月份以来负面舆论频出、区别对待中国消费者的加拿大鹅拒绝退货事件等等。
由此可见，不等国货反攻，这些海外大牌就开始露出马脚了。
写在最后
当然，李宁、安踏等国货面临的挑战依旧严峻，毕竟耐克、阿迪等大牌对中国消费者影响太深。而且，从品牌价值和产品实力的角度来看，国货要走的路还有很远。