它是曾中国三大商务休闲鞋品牌之一，它曾经获得“中国真皮鞋王”称号。上个世纪末到本世纪初，但凡是事业有成，经济条件好的男士都会有一双富贵鸟皮鞋，在那个时候，这仿佛已是身份的象征。富贵鸟皮鞋在当年早已是火遍大江南北，全国每个县城都能看到它的门店，最巅峰时，其销售网点高达多个，曾有“县城男鞋扛把子”之称。不仅如此，年营收曾高达23亿元的富贵鸟在广告投资上面一点也不手软，当初富贵鸟的形象代言人是当时名气最为火爆的影视小生陆毅。可是这样一间无论是财力还是口碑都如此良好的企业，为何如今会欠债49亿并且销声匿迹呢？下面我们一起来了解一下这间传奇的公司。
富贵鸟的诞生
富贵鸟的创始人林和平于年出生在福建泉州，由于子女众多，家庭困难，10岁的林和平不得不辍学帮家里分担家务。为了生活，年纪小小的他开始在社会底层摸爬滚打，种地、烧砖、小贩，几乎所有脏活累活他都干过。由于这些实践经验的磨练，林和平比起同龄人更清楚什么是生活窘迫的无奈，并且他更渴望给家里带来更好的物质生活。
林和平27岁的时候，改革开放的大潮开始在泉州涌动，眼光卓越的林和平看到致富的曙光。平时性格健谈并且有号召力林和平召集了一些当地比较具有开放意识父老乡亲，一起创办富贵鸟集团，在当时，富贵鸟品牌的皮鞋以精美的设计和上乘的质量，以及超高的性价比闻名于行业内外。由此，也催产了不少的盗版厂家对他们进行模仿。
对于这样的事，公司的高层都是不以为意的。但是林和平却逐渐意识到，市场上的盗版商家虽说大多都是是模仿复制富贵鸟的最新款式，但是其中存在着很大一部分是在富贵鸟的基本款式上进行改良或者再创作，质量也还不错。如果让这个状况持续发展，后果只会是客源逐步被引流走，所以林和平决定另谋出路。
林和平很快想到了解决办法，那便是推出女鞋系列，不再单一主打男鞋。然而这个商业举动也正式奠定了富贵鸟的国产皮鞋之王的地位，因为当时的中高端女鞋在国内属于一块相对空白的市场，知名的品牌并不多。但当时的女性消费能力已经开始崛起，倘若攻下了整个市场，不但能够获取相当可观的利润，并且开拓新市场也避免了同行竞争。果不其然，越过了品类单一这道坎，富贵鸟迎来了企业的发展巅峰。
不难看出，富贵鸟是一家在商业运作极具活力的企业，他们不像一般传统行业那么死板，而是可以通过办法奇招让企业更加成功。但是，富贵鸟的成功在于它的多变，落败也是在于它的多变。
富贵鸟的衰败
富贵鸟在赴港上市以后，不安分的心又开始躁动了起来。由于曾经发展女鞋的成功，尝到过风口产业的甜头，融资成功的富贵鸟开始涉足当时火爆的互联网金融和理财。据资料显示，在短短几年的时间里，富国鸟旗下发展出了10家投资类的企业，以P2P和小额贷款公司为主。偏离主营业务的富贵鸟在这条互联网金融不归路上越陷越深，直至互联网金融雷暴的发生。自那以后，富贵鸟在互联网金融的投资几乎全部打了水漂。据国泰君安公告称，富贵鸟至少有49亿的资产可能无法收回，其中包括1.65亿的货币资金、2亿的应收款、2亿的存货、1亿的固定资产以及42亿的其他应收款。
这次严重的债务危机对这家老牌企业的打击是毁灭性的，富贵鸟只能通过常规的关店裁员来进行止损，在近日更是卖出5块企业用地用于偿还债务；当时数千人大企业如今也缩减至几百人。
在富贵鸟上市的初期，大部分股民对其是十分看好的，甚至有人评价它为“未来的下一个李宁”，可是哪知道昔日的皮鞋老大，居然混成了资本市场的20线小企业。商业上的失败归根结底是因为该企业对新兴行业的冒险尝试，并且由于投入过大而导致的无法回头。
面对我们所不熟悉的行业，入行之前一定要谨慎。勇于尝试的本质不是“勇”而是“尝试”，在面对一些没有百分百的把握的行业，必须要清楚相对应的风险性。巴菲特曾经说过，投资的本质不是赚钱，而是不亏钱。