衣食住行是我们生活的基本需求，国内的各个服装行业的竞争也越来越激烈，品牌的更新换代十分迅速。而且随着很多国外的品牌打入中国市场，很多本土品牌的生存压力越来越大，为了不被市场淘汰，国内的牌子纷纷转型创新。
有些企业转型成功的，开始新一轮的发展，有些却因此陷入困境，最终只能倒下。像是有“中国第一鞋王”之称的富贵鸟，之前也是县城男鞋界的“扛把子”，深受人们的喜爱和追捧，年产万双，但是现在这个牌子已经没落，负债高达40亿。从巅峰到低谷只有短短几年时间，这个之前价值百亿的知名国产品牌到底经历了什么呢？
富贵鸟的成立
在上个世纪九十年代，林和平跟家中的几个兄弟一起，成立了富贵鸟，专做休闲鞋。在成立的当年就接到了一个国外的大单子，第一年就卖出了10万双鞋子，富贵鸟有了第一笔资金之后，经营范围除了鞋子之外，还包括了衣服、皮革等等。
富贵鸟的鞋子质量好是最出名的，甚至在当时有一句很流行的话，“富贵鸟没有回头客，因为鞋子质量太好了穿不坏”。凭着良好的产品质量和生产速度，富贵鸟在短短几年之内就发展了起来，在市场上几乎没有人能超过它。
在年的全国第一届鞋业王者博览会上，很多权威人士都将富贵鸟称之为“中国第一鞋王”，富贵鸟的知名度从这里开始更加扩大，成为很多厂商争相模仿的对象。
一路发展，到达巅峰
林和平在早年的经历中明白，不管是企业的发展、竞争还是产品的更新换代，速度才是最重要的。虽然出现了众多的模仿者，但是富贵鸟毫不在意，开始进军女鞋市场，在全国各地开了0多家品牌店。
为了将知名度打得更响亮，在5年，富贵鸟还邀请了中国女排教练陈忠和、热门明星陆毅进行代言。年富贵鸟在香港证券交易所上市，当天的股价是每股8.9港元，市值高达百亿港元。
富贵鸟在当年达到了发展的巅峰，旗下的门店多家，员工超过1万名，年产万双，成为了当时最厉害的休闲服装品牌。但是并没有风光很久，富贵鸟就开始迎来了危机。
“中国第一鞋王”跌落神坛
年也是电商疯狂发展的一年，当时的富贵鸟觉得电子商务的库存压力会很大，不利于发展，于是放弃了电商渠道。但是电商的发展势头超过了所有人的想象，很多企业和商家乘着电商的东风迅速发展，然而放弃了电商领域的富贵鸟很快就被时代抛弃了。
年，富贵鸟的业绩开始出现滑坡，当年富贵鸟全年净利3.9亿元，同比减少13.09%。富贵鸟所依仗的实体店受到电商的波及纷纷闭店，年富贵鸟新开零售门店家，但是关闭的却有家，同年9月1日起，富贵鸟的股票持续停牌。
富贵鸟这时候才认识到了电商的市场前景，开始发展电子商务，还成立了电子商务团队，大力拓展线上业务，但是这时候已经追不上了。为了挽救不断下滑的业绩，富贵鸟开始寻求转型，扩展多元化的业务。
年开始，富贵鸟以校服为突破口，推出了童鞋和童装。在其他行业开始进行不下10次投资，连矿业公司都有涉及。后来资金链断裂，又破釜沉舟地借钱发行了3支债券，金额高达27亿元，最后也逃不开落败的结局，公司高管离职，员工相继离开，不到3年富贵鸟就跌落神坛了。
破产拍卖
年4月，富贵鸟发布声明，因为资金回收不及时，名下债券的本息和利息都没办法按时支付，名下的3支债券都发生了实质性的违约。当时富贵鸟已有四个车间全部停工，且有3亿多元的库存无处销售。在年7月，富贵鸟当时负债42亿，也没办法重整产业，只能宣布破产。
年10月份，富贵鸟开始拍卖产业，名下的应收预付类债权、长期股权投资等破产财产都进行拍卖。10月28日，富贵鸟最终还是被晋江企业家洪顶超以2.34亿元的价格接盘，“卖身”后的一代“中国鞋王”就此没落。
很多业内专家都表示富贵鸟是因为没有顺应时代的发展，所以才导致的失败。但是除了没有跟进时代之外，发展过于多元化，副业投资失败和库存积压过多也是拖垮富贵鸟的重要原因。现在的人们已经很少提及富贵鸟了，不管曾经多么风光，只要没有跟进时代潮流，很快就会被淘汰了。你说呢？
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