尽管现在充斥网络的标题党、震惊体让人疲惫，但当“白宫鞋”、“王妃鞋”这样的别称出现在社交网络，你还是很难不对它多看两眼。
实际上并非贴金炒作，你的确可以看到它频繁出现在梅根王妃、伊万卡、美国前第一夫人米歇尔等王室、名媛脚上。
这些鞋来自一个创立刚4年的新品牌——Rothys。因名流带货，Rothys迅速蹿红，成为全球增长最快的品牌之一，不仅在短时间内引发社交网络热潮、收获大批消费者，更收获了品牌“忠粉”，Facebook上粉丝自发成立“RothysAddict”铁粉群。年Rothys进驻中国，如今在天猫旗舰店已有83万+粉丝，在小红书、微博等时尚KOL的内容中也有着很高的出现率。
样子并不算出挑的这样一双平底鞋，究竟为何能做到如此成绩？国外的品牌理念、传播方式是否能给国内的新品牌营销带来一些启示？TOP君来跟大家唠一唠。
讲好一个关于女性的故事
品牌主打简洁、环保、可持续理念，和Allbirds、Everlane、Outlier等品牌相似，身上带着一股浓浓的旧金山气质。这样的理念对于名人、精英、白领来说，十分贴合他们的自我身份认同，同时也体现了自己的社会责任感，有助于提升公众影响力。
不过比起其他品牌，在环保简约的基础上，Rothy’s还很擅长讲“女性”的故事。
Rothys的品牌故事正是从此出发。两位创始人RothMartin和StephenHawthornthwaite最初是通过各自的妻子相识并成为好友，品牌的创立最初也围绕着妻子展开。两位妻子是workingmother，同时兼顾母亲、职人两种身份，对于鞋子的舒适度要求很高，然而市场上，将女性的时尚和舒适完美结合的产品几乎没有。
MarketWatch在年市场也调研指出，在过去几年里，鞋业增长势头越来越猛劲，女性市场份额明显领先，预期在未来5年将保持主导地位。这归根于女性日益变化的快捷生活方式和消费模式，特别是职业女性，对于商务和休闲不同场合不同需求，同时注重健康和舒适度。这大大刺激了女鞋市场的转型，品牌也开始更加注重休闲、商务多场景结合。
抓住这个痛点，Rothys创造了这种3D编制、贴合脚部、可机洗、多种款式和花色的平底鞋，每个特点都切中当今社会多重身份女性的需求，既符合高效率生活节奏，又有时尚外观。在Rothys品牌向外输出的所有信息中，包括社交媒体、KOL们的种草内容中，也始终贯彻这个核心理念，就是“让女性穿上更舒适的鞋”。
洞悉当今社会女性身份多重性的特点，与自我解放的女性走在一起，这是Rothy’s的情感内核，也是它赢得众多女性追捧的关键原因。反观国内近年流行的女性品牌“内外”、“Ubras”，无不在“女性的自我探索”方面做足了文章。内衣“拆掉钢圈”，鞋履“去除高跟”，与群体主流话语同行，不仅从物的层面带来了舒适，也容易引发精神共鸣，为品牌带来长期的高粘性粉丝。
小众圈层的口碑传播路径
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