吴梦玥编辑
石一瑛1宅，但运动不停。疫情影响的整个年，室外运动纷纷叫停、公共健身场所大量关闭，越来越多的人转向了居家健身，室内健身服务平台与健身设备市场也随之火爆了起来。不需要较大空间、不需要呼朋唤友、不用动辄花费上万元购买装备，只需要一张瑜伽垫和一套舒适的运动服，瑜伽对于居家健身尤为合适，尤其获得女性喜爱。随着瑜伽越来越风靡，运动休闲（Athleisure）成为一种风潮，各类品牌也开始争相探索瑜伽服市场。其中，lululemon以高端市场为目标，以社群活动为主要营销方式，逐渐成长为行业巨头。年运动品头牌巨头耐克也更新了自己的瑜伽系列，以运动鞋品类出名的传统运动品牌斯凯奇也将于年开拓瑜伽系列。与此同时，国内专攻女性运动服的MAIAACTIVE、SumdayAthletics等草创品牌也瞄准着这一细分市场。社群营销巩固市场，lululemon优势依旧说到瑜伽服，不得不提的就是以“千元瑜伽裤”闻名的lululemon。没有裁员、没有取消工厂订单、也没有大幅降价处理滞销产品，在其他运动巨头纷纷受挫的年，lululemon迎来了强势增长。今年以来，该公司的股价上涨幅度近59%，市值逼近亿美元。与“泛健身”或者叫“大体育”的耐克和阿迪达斯不同，lululemon专注于女性瑜伽服市场，并通过成功的社群营销快速渗透市场，吸引并稳固了一批忠实的消费者。lululemon门店一角。（图片来源：视觉中国）总体来看，lululemon以高端和专业作为品牌定位，受众聚焦，利于开展社群营销——没有大规模开店，没有密集地促销宣传，其真正打开市场的手段，是社群营销，开拓市场、巩固市场，锁定目标客群。