TUhjnbcbe - 2024/8/31 16:25:00
曾经风靡一时的皮鞋品牌富贵鸟，多年以后在鞋类品牌的山林中，已经消失不见，曾经的富贵鸟也变成了“负债鸟”，从破产到退出市场，仅用了几个月的时间。曾经风光无限的老牌鞋王，到底做错了什么?在上个世纪九十年代，林和平跟家中的几个兄弟一起，成立了富贵鸟，专做休闲鞋。在成立的当年就接到了一个国外的大单子，第一年就卖出了10万双鞋子，富贵鸟有了第一笔资金之后，经营范围除了鞋子之外，还包括了衣服、皮革等等。富贵鸟的鞋子质量好是最出名的，甚至在当时有一句很流行的话，“富贵鸟没有回头客，因为鞋子质量太好了穿不坏”。凭着良好的产品质量和生产速度，富贵鸟在短短几年之内就发展了起来，在市场上几乎没有人能超过它。因为自身实力过硬，生产的鞋子不仅质量好，款式和颜色都非常适合当代人的审美，所以在国内的销量一直不错，零售的范围超过全国31个省。年，在全国首届鞋业大王博览会上，富贵鸟被国家评为“首届中国鞋王”千禧之年时，富贵鸟的商标还获得中国驰名商标的称号。此时富贵鸟一直以男鞋为主打市场，林和平决定开始做高档女鞋，抢占中国在这方面的空白。为了能在中国的鞋类市场上能让富贵鸟走得更远，在年到年，更是花了大价钱，聘请当时中国国家队女排主教练陈和忠，以及当时的影视明星陆毅作为品牌代言人，积极参加和巨白服装发布会，富贵鸟此时也已经成为中国第三大商务休闲品牌，不久在香港上市。作为首家在香港上市的中国民企品牌，富贵鸟开始在中国开设了超过家零售门店，产品的产业也包括男女皮鞋、休闲鞋、皮具和服装，员工也超过万人，此时是富贵鸟最风光的时候，连续三年获得“全国百强企业”称号，成为一代鞋王。年，是富贵鸟发展的分水岭，此后的几年中，公司净利润逐年下滑，年出现亏损，净亏损为.7万元。年开始，富贵鸟以校服为突破口，推出了童鞋和童装。在各行各业开始进行不下10次投资，连矿业公司都有涉及。后来资金链断裂，又破釜沉舟地借钱发行了3支债券，金额高达27亿元，最后也逃不开落败的结局，公司高管离职，员工相继离开，不到3年富贵鸟就跌落神坛了。年10月28日，富贵鸟最终还是被晋江企业家洪顶超以2.34亿元的价格接盘，一代“中国鞋王”就此没落。而富贵鸟之所以走上破产之路，背后也是有原因的。根据媒体报道称，富贵鸟面临三大困境，其一是鞋服行业整体处于低谷期，导致企业利润遭受影响，不断下滑。其二，电商时代的到来，对传统实体店面也造成了影响。其三，国外品牌的涌入，对国内品牌带来了竞争挤压。