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视觉中国文丨青山资本
从产品形态和概念来划分一类有一定共性、值得放在一起探讨的品类是种新的研究视角，本篇速览尝试如此分析。鞋类整体市场规模没有准确统计，有非常多的种类区分，主要有：运动鞋（篮球、足球、跑步、其他运动/综训）、时尚女鞋、休闲鞋、商务皮鞋、老人鞋等，其他如拖鞋、凉鞋、舞鞋、靴子、专业鞋履等，市场较小且分散，一般只能算有名字不能算有品牌，或由前面的大品类知名品牌延伸满足，在此不讨论。
女鞋市场约亿，年增长3%，目前增长主要来自运动鞋，时尚女鞋整体占比虽更多，但市场增速连年下滑。CR10约为20%，头部品牌为百丽，前十品牌中近半都是百丽旗下。男鞋市场比女鞋少，也在约亿量级，年增长5%，整体休闲鞋占比过半，运动鞋30%左右，剩下主要是商务皮鞋。
鞋类值得被单独拿出来探讨，主要几个原因：
1.服饰行业里，运动服饰市场最大，发展最快，全球服饰企业，运动服饰市值最高。而最头部的运动服饰企业里，基本都是收入2/3是鞋，1/3不到才是衣服、装备；
2.产品形态上，相比服装，鞋有更明确的功能性区分，也更重视其舒适程度、相应场景的功能表现。无论是专项运动、休闲、商务、居家还是高跟鞋、老人按摩鞋等，消费者的心智中会更容易将不同种类区分开来，适合差异化品牌的形成；
3.有一些从不同角度切入、市场讨论众多的公司和品牌，不管是大公司还是初创公司，比如百丽、多走路、足力健、allbirds、Asics等，以及不少从跑鞋、健身鞋、休闲女鞋等细分赛道切入的新玩家。
关于鞋的新趋势，材料、样式、功能、科技，似乎有比服饰更多变的玩法和机会。
年1月，“羊毛鞋”起家的旧金山创新鞋履品牌Allbirds完成D轮融资，由BaillieGifford和FidelityManagementResearch领投。本轮融资将重点用于材料研发，并推动可持续技术方案的创新，进一步降低品牌对环境的影响。自创立起，Allbirds重点