一个席卷中国的造富神话，正在消亡！
今天上午，号称“县城男鞋扛把子”的富贵鸟股份上市地位正式被取消。令人唏嘘的是，从上市到被迫退市，富贵鸟只用了6年。
作为曾经的“中国真皮鞋王”，富贵鸟也曾辉煌过：年，创始人林和平身家50亿元，与马云并驾齐驱；年，公司坐拥男女皮鞋、皮具、服装等多条产品线、近万员工、全国家门店。
这一年，富贵鸟赴港上市，市值一度高达百亿港元，稳稳的高光时刻。然而，上市几乎成了它最后的辉煌。6年来，富贵鸟营收、利润双双暴跌，因为花样作死，它还背负近30亿元的债务。
更惨的是，年，富贵鸟创始人之一的林国强去世，其子女为了躲避债务，甚至不愿意继承他任何财产.....
那么，一代鞋王，百亿富贵鸟，何以沦落至此？
壹
富贵鸟发家于福建石狮，这里是中国最大的服装产业基地，承载了无数人的致富梦。
石狮人崇尚经商，而且喜欢家族作战，强强联手。上世纪80年代，改革开放大幕开启，先知先觉的人下海经商，石狮人自然不会掉队。
年，林和平拿着仅有的4万元，和10多个亲戚组团创办了石狮市旅游纪念品厂，主营凉鞋、拖鞋等产品。90年代，林和平决定告别小打小闹，拉着公司转型做真皮休闲鞋，富贵鸟品牌就此诞生。
幸运的是，公司转型第一年，就接到前苏联1万多双鞋的大单，当年还卖出10万多双休闲皮鞋，富贵鸟就此起飞。
富贵鸟步入正轨后，林和平敏锐觉察到，竞争就是要快，研发款式、人才培训、企业战略、包括质量，都要快人一步。
当时，全国各地无数企业在做鞋，但大多粗制滥造，没有品牌意识。在此背景下，格局高远的富贵鸟脱颖而出。年，富贵鸟又开拓了女鞋市场，及皮带、皮包、行李箱等皮革制品。公司越做越大，品类越做越多。
后来，为了让富贵鸟飞的更高，林和平先后请来国家女排主教练陈忠和、明星陆毅做品牌代言人，名声大躁。
从90年代到年上市，富贵鸟因为专注做鞋，质量过硬，一度获得“中国真皮鞋王”，“中国驰名商标”，“国内三大商务休闲鞋之一”等称号。
遍布全国31个省市，多家门店的销售网络，更让它成为“县城男鞋扛把子”。
可以看出，上市前的富贵鸟，战略清晰、有条不紊，把鞋卖的行云流水。那么，上市后到底发生了什么，让富贵鸟走向衰落？
贰
所谓时势造英雄，巨头的衰落，都是从行业开始的。
先来看数据：年—年，富贵鸟营收分别为20.37亿元、23.83亿元、29.19亿元，利润3.1亿元、3.78亿元、5.19亿元，不论营收，还是利润，都在大幅增长。
但年开始，这场连年增长的神话被终结，其利润一路下滑，甚至亏损。为什么亏损？因为皮鞋卖不动了。
这几年，除了富贵鸟，达芙妮、红蜻蜓、百丽等主营皮鞋的鞋企，几乎都在流血，最惨的莫过于女鞋中的战斗机百丽、达芙妮。
百丽素有鞋王之称，年上市时市值高达多亿港元，绝对的垄断优势，一度让百丽躺赚，号称“凡女人走过的地方，都有百丽”。年，业绩连年败退后，百丽被收购，仓皇退市。
达芙妮同样惨，巅峰时门店近多家、市值亿港元，如今关店多家，市值也暴跌到6.5亿港元，翻身无望。本土鞋业巨头为何普遍衰落？是时代变了。
从前中国人喜欢皮鞋，富贵鸟们趁势崛起；如今，市场成了90、00后的天下，休闲鞋、运动鞋、球鞋大行其道，传统鞋企的衰落已成必然。
更诡异的是，90后对球鞋的疯狂，已经超出了常人想象力。最近，1个“炒鞋”软件，登上热搜，惊呆所有人。
一双元的运动鞋，几小时便暴涨到元，简直比炒股还刺激。
更疯狂的是，这届年轻人为了球鞋，可以组团、冒雨抢购。耐克、阿迪的一双限量款球鞋，往往能炒出10几倍的涨幅。只要噱头够足，数量够少，买2万卖绝不是梦。
在炒鞋江湖，类似“大学生炒鞋年赚50万”，“00后炒鞋首付买房”的造富神话，从未间断。品牌商、庄家、炒鞋平台、散户共同将球鞋，推向史无前例的疯狂。
当然，炒鞋不过一场泡沫，终将破灭。但它的兴起，也证明，曾席卷中国大地，卖鞋卖上市的鞋企们，真的不行了，传统皮鞋的黄金时代，正在消亡。
谁也没想到，此时富贵鸟又自己作死，深深补了一刀。
叁
年上市后，富贵鸟就飘了，大举杀入矿业、金融等行业，发展出10多家企业，所谓的专注，荡然无存。
年，富贵鸟颓势渐显的那年，为了自救，林和平怒砸多万美元投资P2P平台、金融理财产品；此外，他还有1家小额贷款公司。
一个做实业的鞋业龙头，上市后不专注本业，却大肆进军金融行业，结果如何？
当然很惨，投资金融产品后，因为没经验、金额巨大，富贵鸟资金链一度断裂，只能向银行借款，外加发债渡过危机。
雪上加霜的是，年，P2P行业天雷滚滚，富贵鸟不可避免的中弹了，其投资的金融产品相继逾期。林和平绝没想到，金融杠杆能赚快钱，也能把富贵鸟拉向深渊。
主业无法提振，副业还爆雷了，直接导致富贵鸟爆发债务危机。目前，其逾期债务高达21亿元，还有银行借贷约5亿元、经营性负债约3亿元，债务总额超30亿元，整个公司面临破产清算.......
债务大到什么程度？年，富贵鸟创始人之一的林国强去世，其子女竟拒绝继承他任何资产，震惊世人。
但他们不是来搞慈善的，而是为了躲避林国强背负的富贵鸟债务，实在太讽刺......
如今，后辈们疯狂炒鞋，富贵鸟却债台高筑，离开舞台。
轰烈30多年，落得如此结局，它败给了时代，也败给了自己！