作为在90年代芝加哥地区长大的孩子，我非常清楚自己是被选中的人之一。芝加哥公牛队是我的主队，迈克尔乔丹是我的勋章指挥官，我发誓要追随到地球的尽头。
当同学们把BennytheBull剃成他们的buzzcuts的两侧时，我收集了每次冠军后似乎凭空出现的限量版T恤。但在年，乔丹的“最后一支舞”结束时，世界又回到了它的轴心。我喜欢公牛队，但我现在是个大孩子，有真正的责任，比如三年级，要照顾。随着时间的推移，我把我的小队公牛队用具放在了我的衣橱后面，当十年后我重新对公牛队的商品感兴趣时，发生了另一件事：衣服变得非常、非常丑陋——全是胸部图形T恤用水钻拼出“SPORTS”。
不过，今年早些时候，我发现了这个故事的有希望的发展。2月，受大学启发的服装品牌RowingBlazers发布了与NBA的合作款扣篮。这是我成年后想要的公牛队服装：一系列设计至上的单品，但不会太认真。
不仅仅是划船开拓者似乎明白这一点：无论是奢侈品牌还是现代品牌，运动服装都变得时尚化。ElderStatesman、LouisVuitton和CanadaGoose近年来都与NBA合作推出系列，而Gucci和PoloRalphLauren则与MLB合作。随着BaubleBar和HM与NFL建立合作伙伴关系，更容易获得的品牌也参与其中，正好赶上体育场再次以60,人的容量重新开放。
所以发生了什么事？这是一场体育运动变得越来越大，购物者越来越精明的完美风暴——当然，关于时尚，还有关于他们自己的个人品牌，他们的团队在其中发挥了重要作用。你最好相信品牌正在兑现。
“这很有趣，因为那种标准的、普通的体育用品在某些方面可能比以往任何时候都酷，”GQ的商业编辑Yang-YiGoh说。“但这些品牌正在尝试做一些独家的事情，并试图从中获得一些新闻。与这些联盟合作是实现这一目标的好方法。”
时尚行业可能最近才与职业联盟建立了有意义的关系，但这两个行业并不陌生。运动一直是时尚的，这是运动员本身利用时尚来帮助建立明星力量的特点。Goh提到了穆罕默德·阿里、沃尔特·弗雷泽，当然还有穿着意大利西装的乔丹本人，因为他们将服装融入了他们的个人崇拜，以及他们作为运动员的好处。正如Goh所说，“这些人都是引人注目的、像雕像一样的人。他们几乎穿上任何衣服都会看起来令人难以置信。”直到现在，体育组织才开始利用其运动员的着装实力，将时尚融入其营销机器中。年，NBA成为第一个制定着装规范的大联盟——一个严格的规范。由当时的NBA总裁大卫·斯特恩(DavidStern)策划，新制服要求运动员在比赛时穿着“商务休闲装”，在替补席上穿着运动外套和正装鞋。更具争议性的是，它还禁止佩戴在球员衣服上的项链、吊坠或奖章等配饰，以及任何类型的头饰——许多人批评这些指令针对的是黑人球员。然而在接下来的15年里，规则就是规则，运动员们开始在密闭的商务休闲装范围内着装。“NBA率先将比赛中的这些隧道入口变成了时尚时刻，”吴说。“联盟中有30支球队，一年有82场比赛，而这些比赛中的每一场基本上都是这些球队的红地毯。”
精明的特许经营权在这方面做得很好，确保他们自己的摄影师在场（有良好的照明），这样他们就可以先捕捉，然后在各自的社交媒体平台上发布赛前照片。作为一名NBA球迷，Goh已经意识到这个初出茅庐的Instagram社区，人们在那里寻找球员的风格燃料。
“球员在比赛中穿什么会影响其中一些品牌的底线，”他说。“他们的产品会立即售罄，所以从逻辑上讲，很多这些品牌已经开始注意到并希望直接与联盟合作。”
对于NBA和WNBA来说都是如此，像BrittneyGriner、CappiePondexter、SkylarDiggins-Smith、SueBird和Tamera"Ty"Young这样的球员使用时尚来放大他们的比赛。在年WNBA选秀大会期间，头号新秀查理·科利尔(CharliCollier)穿着由塞尔吉奥·哈德森(SergioHudson)设计的定制单品，后者在乔·拜登总统的就职典礼上为前第一夫人米歇尔·奥巴马(MichelleObama)着装。然而，只有不到1%的赞助资金用于女子体育项目。