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DrizzieAllbirds联合创始人TimBrown表示，“人们在奔跑，比以往任何时候都多。”据时尚商业快讯，美国新晋可持续时尚品牌Allbirds近日推出了首个功能性跑鞋Dasher系列，标志着这个近来颇受硅谷人士喜爱的休闲鞋品牌正式布局竞争激烈的专业运动市场，欲与Nike等巨头分一杯羹。从年创立以来，Allbirds凭借可持续发展的理念和可再生的羊毛面料制作的鞋履而闻名。品牌主打休闲与舒适的生活方式，产品的舒适感与可再生天然材料的研发与运用。明星产品“羊毛鞋”在上市不久就收割了对产品极致挑剔的硅谷圈，包括谷歌联合创始人LarryPage和苹果CEO库克TimothyCook等。众多科技领袖更是在社交媒体Snapchat与Twitter上为Allbirds亲自带货。演员LeonardoDiCaprio更是直接成了品牌投资人。上述名人迅速在中产阶层消费者带火了Allbirds，在品牌成立的两年内初出茅庐的Allbirds就在几乎不花钱请明星代言的情况下，卖出了超过万双鞋子。不过，现在看来Allbirds的野心不止于此。Allbirds联合创始人兼CEO，此前也是新西兰国家足球队运动员TimBrown表示，Allbirds多年来一直致力于研发与完善跑步鞋的构造，推出材质轻盈同时也保持低碳足迹的运动鞋。而这次发售主打功能性的Dasher系列跑鞋就是Allbirds迈向专业化的重要一步。Allbirds选择此时发力专业运动市场，面临的市场阻力并不小。首当其冲的便是全球性的疫情影响。目前，Allbirds位于美国、英国、新西兰等地的15家门店都属于被迫关闭的状态。据NPDGroup分析师MattPowell称，美国运动鞋3月份的销量下降了约40％。面对艰难的零售现状，Allbirds通过延长线上免费退货时长至30天，尽可能地保证顾客的消费体验不被影响。与此同时，Allbirds也面临着运动市场的激烈竞争。据时尚商业快讯，由LVMH投资的时尚搜索引擎Lyst日前公布的年第一季度全球最热门时尚品牌里，Nike在一个季度内排名从第12名猛升至第3名，成为了前20名榜单上唯一一个运动品牌。奢侈品牌Gucci、Prada、Fendi等都排名在Nike之后。此外，随着疫情后Nike中国市场业务的复苏，Nike的股价日渐上涨，截至4月初Nike目前的市值约为亿美元。除了Nike，adidas、Puma、lululemon等运动品牌在财年销售额都录得增长。NewBalance品牌