”六年狂亏亿，旗下门店无人问津，关掉家，靠打折维持生计。不务正业，盲目扩张，两年花掉70亿。靠鞋发家，却就是不愿意好好做鞋。涉猎了诸多的领域，光撒网，却收不上鱼，最终受害自己。他究竟做了哪些荒唐事？点赞收藏，我们一起看看这位“中国鞋王”到底是怎么把自己玩没的。
“中国鞋王”不卖鞋，改行做菜了。贵人鸟预制菜品已有成品的消息爆了，这位如今默默无闻的鞋子服装品牌又重新回到了大众的视野里。可能如今有很多人都不认识贵人鸟这个牌子，但是在当年它可谓风光无限，是不折不扣的“中国鞋王”。那可就有意思，当初的鞋王，哪怕是如今没落了，那也不应该跟做菜沾上边啊，一个买鞋的去做了厨子，那味道能好吃嘛？虽然贵人鸟开始发展预制菜的消息确实让人很震惊，但是如果大家有了解的话就会发现，如今的商业圈大佬们，似乎对于预制菜都有着浓厚的兴趣。比如碧桂园就花了整整10个亿在贵州创建了一个鲟鱼预制菜的产业园，而且这花样还不少，什么鲟鱼子酱，鲟鱼水饺，鲟鱼酸菜鱼。看来如今的房地产行业不景气，这碧桂园的大佬已经开始准备养鱼了。除了碧桂园以外，格力也开始“不务正业”了。花费了万，创立了预制菜智能设备公司，也想着来分一杯羹。看完这众多的大佬都进*了预制菜领域，再回头反观贵人鸟，是不是就理解多了。贵人鸟这几年混的很差，那是人尽皆知的。但是其在巅峰时期，却创下过市值达到亿的壮举。远远的将安踏，特步，等一系列品牌给甩在了身后，是名副其实的“中国鞋王”。但是仅仅六年的时间，其便从神坛上跌落下来，不仅仅被其它品牌反超，自己的营收情况也是一降再降。从最巅峰时期的亿，到如今的14.33亿，整整缩水了亿。这身上没钱了，自然店也就开不下去了，在这几年的时间里，贵人鸟的线下店铺整整关掉了家。靠着低价，才能勉强维持营业。他究竟是如何做到的呢？
这一艘能在大海山平稳航行的船，都离不开一位经验老道，充满智慧的掌舵者。贵人鸟的创始人林天福在早年间确实是个十分合格的领头羊，但是其却大有点唐玄宗李隆基的意思。林天福与鞋子的渊源很早就开始了，早年间的他在晋江的陈棣镇做着鞋类加工的生意，可不要小瞧了这个小镇，虽然地方不大，但里面却是卧虎藏龙。除了贵人鸟的林天福以外，还有特步的丁水波，安踏的丁世忠的丁建通等等日后众多国产鞋子品牌的大佬们。虽然此刻只是个替人加工产品的工匠，但是这男儿志在四方，当时的整个小镇上，都在为了打出自己的品牌而在努力。要问什么方式能够在最快的时间内打响一个品牌的知名度，最佳答案必然是明星代言。而将这方式运用的最成功的便是林天福的贵人鸟，当时正是电视剧《流星花园》火遍全网的时候，那帅气迷人的f4俘获了无数少女的芳心。此刻谁要是能够请到f4代言，那对于自身品牌知名度的提升，必然是事半功倍的。而当时也有江湖传言称林天福看上了f4，就在大家满怀期待的时候。林天福却一反常态的请来了刘德华。虽然刘天王的人气并不比f4低到哪去，但是当时正值他们的巅峰时期，就那这一个阶段的热度来说，必然是要高于刘天王的。但是林天福却给出了独到的见解，他觉得当时的贵人鸟所要对面的客户并不是普通的大众，而是经销商，而刘德华在经销商里的知名度是要高于f4。而事实也证明了其是对的，在签下了刘德华之后，随机而来的便是铺天盖地的广告，可把贵人鸟的知名度好好提升了一番。不仅如此，当时选秀类的电视节目席卷了全国，贵人鸟大腿一拍直接拿下了节目短信投票这一环节，当时钟爱这类节目的都是年轻人，贵人鸟这一波可谓直接俘获了年轻观众的心，在诸多手段之下，贵人鸟的名号越来越响，市值也是一路升高。除此以外，除了在广告上面下功夫，线下实体店的铺设也是贵人鸟成功的因素，其的线下门店扩张十分激进，从当初的家门店，在三年时间内扩张到了家。平均一年开了家新店。这种线上线下双管齐下的发展方式使得贵人鸟在鞋类品牌中脱颖而出。在贵人鸟成功上市，成为了当时A股市场中的独苗，是第一家也是唯一一家运动品牌公司。而其的市值也是水涨船高，巅峰时期达到了四百多亿，而同时期的安踏，李宁，特步等一系列品牌都远远不及贵人鸟的体量。创始人林天福更是凭借着这一波的高涨大赚一笔，身价飙升。凭借着亿的资产，荣获了泉州首富的宝座。贵人鸟更是成为了当之无愧的“中国鞋王”。
但是这荣华富贵来的快去的也快，所谓物极必反，当初的激进扩张，使得贵人鸟的没落成为了定局。从年开始，贵人鸟聪当初的营收，开始转为了亏损，第一年便高达6个多亿，此后的两年时间里也分别亏损了10.96于3.82亿元。连续三年的亏损将贵人鸟彻底拉下了神坛。而创始人林天福更是从当初的泉州首富沦为了老赖。在年，林天福因为诸多原因直接被法院限制了消费，贴上了老赖的标签。而贵人鸟公司甚至都面临着被强制退市的风险。一时间，众人开始议论纷纷，大家都在好奇，这昔日的鞋王，何至于此啊？对此，有些人将其归咎于产品的质量差，堆积的货物库存太多。或是整个行业遭遇冰河时期，贵人鸟的产值缩水是正常的。但是真的正常吗？反观曾经的一众小弟们，现如今哪一个不比贵人鸟混的好？要究其原因，还是在贵人鸟本身。
这赚了钱以后的贵人鸟就开始飘飘然了，可谓是土鸡上树变凤凰，过了一把暴发户的瘾。有钱了之后这格局也变大了直言要做中国体育产业第一的公司，而且人家可不是说这玩，那是真敢干呐。为了实现自己这宏伟的目标，贵人鸟把眼光放在了当时国内最大的体育平台虎扑上了。在年，仅仅上市一年后，贵人鸟便以出资2.39亿的身价成为了虎扑的第二大股东。但区区这点小钱根本实现不了贵人鸟要当体育第一的梦想，于是乎其大手一挥，又投下了20亿与虎扑共同成立了一个投资平台，专门投资一些体育产业，主要是当时主流一点，受部分人喜爱的，也不管前景如何，总之就是一个字“投”。
这光在虎扑里面投还不过瘾，为此贵人鸟还专门成立了两家投资公司。为自己的宏图大业添上一把材火。所涉及的产业也是越来越多，什么足球，篮球，健身房等等，更是直接砸了1.2亿入驻了西班牙的一家足球经济公司。这贵人鸟真是说一不二，甚至还放出豪言称，自己投资都公司要么是行业第一，要么事行业都唯一。凭借着这种“高质量”的投资理念，贵人鸟在这条路上越走越欢，甚至还涉及了保险领域。只要是跟体育沾点边的东西，全有贵人鸟的身影。在短短的两年时间里，贵人鸟的各类投资总额加到一块达到了70亿元。但这个数额在当时财大气粗的贵人鸟眼里并不算什么，毕竟自己两年就赚回来的。但是事实真的如此吗？
这贵人鸟对于自己定下的体育产业第一公司真是有着很强的执念，这一顿花钱也就算了，甚至连名字都不放过，可能是觉得“贵人鸟”已经配不上自己如今的格局了。准备舍弃使用“全能体育”这个新名称。就在大家以为这贵人鸟要改朝换代的时候，在改名广告仅仅出了一天后，便撤销了。这名字虽然没改，但是这做大做强的心已经人尽皆知了。
然而这种激进的前进方案，并没有为贵人鸟带来相应的成绩，反而是日渐陷入了泥潭。这自己投资逐渐加大的过程中，贵人鸟的负债也在不断的攀升。更严重的是当初那些信誓旦旦的投资也全都打了水漂，在念的时候，贵人鸟投资的虎扑成绩不尽人意，这笔投资算是彻底失败了，仅仅在一年之后，贵人鸟便将自己的虎扑股权给清仓了。投失败了这无可厚非，毕竟谁也不能预料到未来的事情，但是乱投就令人十分不解了，贵人鸟也干过这种事情。在年其在保险行业投了万元，但是在仅仅8个月以后就注销了这家公司。也就是说白扔了到水里。盲目投资所造成的资金危机也牵连到了自己的服装产业之上，由于自己将精力全部用在了投资方面，对于当初助自己发家的服装产业，贵人鸟一直都是不闻不问的。款式老旧，跟不上时代，被大众吐槽老土，等等问题，使得贵人鸟的销量同样一落千丈，旗下的门店也纷纷关门倒闭，从当初的家门店，又缩水了家，这个数量还在不断的扩大。而这些仅存门店也不是因为有所整改，只是单纯的靠打折降价来吸引顾客，这也成为了贵人鸟如今能与同行竞争的唯一方式。在造鞋之路上，贵人鸟也是本着能简则简的方式，由于跑鞋在制造工艺上相比其它鞋类有着更高的要求，贵人鸟便干脆缩减了跑鞋产量，而加大生产板鞋跟休闲鞋。但恰恰当时的市场，跑鞋成为了主流，这就使得贵人鸟失去了这大好的机会。同样是花钱，反观当初的一众小弟们。只专注于自己的一块领域，把钱花在了刀刃上。虽然大家都在砸钱，但是人家的钱收的回来，而贵人鸟砸出去的钱就如同石沉大海没了踪迹。像李宁，在大众的审美逐渐提高之后，其也在自己产品的款式上面下了很大的功夫。旗下分支“中国李宁”更是一众成为了大众口中的国货之光。比肩耐克阿迪，成为了年轻潮玩用户的宠儿。再看看同样成功逆袭的安踏，起就有着与贵人鸟完全不同的发展思路，全心全意的专注于自己的服装领域，在发现不足后及时改正，运营品牌。其中最著名的例子就是FILA，当初的FILA差点就成为了中年人的专属品牌。在安踏接手之后，在自己的精心运营之下，将这濒临绝境的牌子变成了年轻人的宠儿，重新散发生机。安踏更是在自己的布局之下一跃而起，成为了全球第二大的运动品牌，市值超过了阿迪达斯。
从当初的中国鞋王，沦落至今，贵人鸟急遇求进，而舍弃了自己的根本。发展当建立在稳固的基础之上，贵人鸟舍近求远的行为成为了其如今产业萎缩的重要原因。在发展的同时，应当牢记不忘初心，如今的贵人鸟，也在寻求自救之路，在卖鞋的同时，也开始卖菜了。这位当初的鞋王能否重新盘活自己？这卖菜之路会不会成为其新的趋势？欢迎评论区留言讨论。