文：秉文
随着时代的发展和人们生活水平的提高，人们对日常生活中经常使用的一些产品的质量越来越注重。过去，对很多消费者来说，价格是第一位的。在同质化的产品中，哪个价格低，消费者就会选择哪个。而如今，人们的消费习惯有了很大的变化。越来越多的消费者不再纠结于价格是否低廉，而是更加注重产品的设计和品质。尤其是年轻一代的消费者，他们不仅注重质量和品牌，还很在意产品是否有特色和个性。
而这种消费习惯上的变化在运动鞋这种产品上体现的尤为明显。现在，很多年轻人都喜欢穿运动鞋。过去，皮鞋是大多数人的首选，而如今，款式多样的运动休闲鞋可以满足人们不同场合的需要，不再局限于只在进行和运动相关的活动时才能穿着。而中国的运动休闲产品市场也在不断扩大，除了国产的运动休闲品牌不断崛起，一些国际品牌也在不断布局中国市场，和国产品牌抢夺消费者。
现在，提到运动休闲品牌，大家通常都会想到耐克、阿迪达斯、李宁、安踏、特步等等，这些品牌在国内运动产品市场中长期占据优势地位，拥有很多忠实消费者。但小编今天要说的这个品牌，相比于上面提到的这些品牌而言，知名度要稍微低一些。但它在中国的业绩增长却比他们都要快，完全称得上是运动产品市场中的“新黑马”。这匹黑马就是来自美国的运动休闲品牌——斯凯奇。
斯凯奇诞生于年的美国加州，由罗伯特·格林伯格和他的儿子共同创立。凭借极具个性的设计，斯凯奇很快就成为美国街头的“潮鞋”，在本土市场大获成功。年，斯凯奇开始拓展疆土，先后进*东南亚、欧洲市场。一年后，斯凯奇将产品线从时尚领域扩展到专业运动装备领域。到年，斯凯奇就在全美运动鞋品牌中排名第六位。到年，斯凯奇超越了阿迪达斯，成为美国第二大运动鞋品牌，并在全世界鞋类品牌中处于领先地位。
而斯凯奇进入中国市场则是在年。当年十月，陈伟利和美国斯凯奇斯公司正式达成合作，成立了斯凯奇中国有限公司。陈伟利负责斯凯奇在中国、韩国和东南亚地区的品牌运营。
年，斯凯奇的Dlites面世，并率先在韩国市场获得成功。后来，中国的消费者开始