上半年刚刚结束，这半年间零售消费市场围绕着重振消费市场，恢复消费者信心的主旋律逐步恢复，而大家颇为关心的服装行业也迎来了正增长的曙光。
就在刚刚公布了上半年全国社零总额同比增长8.2%至亿，其中服装鞋帽针纺织品类零售同比增长12.8%，多家服装企业半年业绩逐渐摆脱雾霾迎接业绩增长。
虽各家服企的半年报还未完全公布，但在目前19家上市服装企业的半年业绩预告中，也感受到了其中的喜悦：
休闲服饰：
森马服饰年上半年预计实现净利4.5亿至5.5亿，同比增长.05%到.84%。
美邦服饰上半年预计实现净利润0万元至万元，同比扭亏为盈。
太平鸟上半年预计实现净利润2.51亿元，同比增长89%左右。
佐丹奴上半年预计实现净利润1.7亿港元至2亿港元，同比增长75%至%。
商务男装：
七匹狼上半年预计实现净利润1.36亿至1.72亿，同比增长50%至90%。
九牧王上半年预计实现净利润万元至万元，同比扭亏为盈。
中国利郎第二季度及上半年产品零售金额同比均录得高单位数增长。
报喜鸟上半年预计实现净利润3.71亿元至4.10亿元，同比增长40%至55%。
高端女装：
锦泓时装上半年预计实现净利润1.4亿元到1.48亿元，同比增加约%到%。
歌力思上半年预计实现净利润1.01亿元至1.11亿元，同比增长.40%至.24%。
红蜻蜓上半年预计实现净利润万至万，同比增加约66%至%。
户外运动：
波司登集团/23财年，营收提升至约人民币.7亿元，实现5年复合年均增长率达13.6%；净利润提升至约21.4亿元，实现5年复合年均增长率达28.3%，创历史新高。
安踏上半年零售金额按年增幅达高单位数，其中FILA品牌上半年按年增幅为10%至20%中段；而其他品牌产品上半年零售额均按年增长70%至75%。
特步国际上半年全渠道营收获得高双位数同比增长；渠道库存周转少于五个月。
李宁管理层预计年销售额将增长15%，年净利润率将达到15%左右，较上次指引大幅下降。
度公布Q2零售表现，较22年同比录得约低双位数正增长。
申洲国际预计上半年收入将下跌9%至亿元，企业强调业绩下滑主要受国外市场需求减少影响，国内需求持续回暖。
悲喜并不相通
可以看到在平稳复苏的消费市场中，大部分服企都在去年低基数下逐渐增长，但在服装行业里也有几家企业还处于一筹莫展之中。
搜于特潮流前线母公司，上半年预计营收为0.95至0.98亿元，同比下降91.13%至90.85%，预计净利润亏损3.2至4.5亿元。
搜于特近3年来公司净利润出现断崖式下滑，爆出存在大量坏账，年至年累计亏损额超过70亿元，最终和拉夏贝尔一样走向了被退市的局面。
高端男装卡奴迪路母公司摩登大道年上半年预计净利润亏损万元至万元，其控股股东瑞丰集团在本月宣布破产，让原本业绩不佳的摩登大道时尚前途再笼罩上一层阴影。
在时尚主业增长不佳的现阶段，摩登试图探索异业以寻求利润，但最后换回来的是投资失败、官司缠身的局面。
写在最后
消费大环境持续复苏的态势下，线下终端客流量的恢复带动各品牌零售的业绩上增，相当大一部分以实体零售为主的品牌率先尝到了甜头。
而伴随户外游玩、商务活动等场景修复，户外运动、商务需求、功能性细分品类赛道预测下半年会迎来强势复苏；
但在海外品牌库存清理周期结束恢复正常存货状态后，国内品牌仍需要夯实产品力与消费者需求来在存量市场中寻求新增量。