近年来随着国货崛起的大趋势，不少国货品牌也抓住了流量机遇，迸发出了新活力，其中的佼佼者就有知名国潮运动休闲品牌回力。凭借在抖音平台的精耕细作，回力在抖音的品牌复兴之路玩出了新花样，也收获了不少年轻消费群体的肯定。
在短时间内，回力如何在抖音快速抢占消费市场？今天蝉妈妈用全新的「品牌详情页」，手把手带您一起拆解回力在抖音的品牌运营策略，一起探讨国货品牌的未来。
新品类势头正猛，回力销售额快速增长
回力品牌创建于年，距今已有95年。历史悠久，深受国民喜爱，先后被评为上海市著名商标和中华老字号，代表着上海制造的品质，也承载了几代国人对青春时代的美好回忆。
抖音作为兴趣电商平台，回力品牌紧跟国潮趋势，联名年轻用户喜欢的ip，回力国潮+IP的双重组合，也是在电商平台能大放异彩的原因。用「中国元素」与热门IP打造出新的产品，提升产品力，杀出赛道破圈，赋予品牌新内涵，并且将产品线向中高端消费者延伸。
同时启动了“终端直供平台+电商平台”的模式，回力品牌被赋予“国潮代表”的新身份，重新进入年轻一代的视野，其中在抖音电商平台回力更是大放异彩，在抖音电商平台直播带货的同时，输出创意内容。越来越多的年轻人开始通过抖音电商平台重新认识了回力品牌，愿意为这份国潮买单。
1、回力在抖音属头部行列，增速同比超过大盘
近两年抖音电商开始逐步发力，构建全域兴趣电商，鞋靴箱包作为电商渠道的传统行业，在抖音迸发了新活力。年1-7月抖音电商大盘销售额同比增速%，而鞋靴箱包类目同比增速达到%。
而回力品牌在抖音属于鞋靴箱包头部品牌，品牌销售额增长速度远超抖音电商大盘与鞋靴箱包经营大类，高达%。在行业趋势利好的情况下，回力成功在抖音找到了新的经营阵地。
2、类目分析：回力在传统类目名列前茅，新赛道后来居上
品牌所在赛道销售额分布及变化趋势
在年1月-年7月期间，在抖音电商平台，回力品牌主要深耕女鞋与男鞋赛道，在去年期间可以看到回力品牌还尝试了运动鞋与童鞋赛道。
从月销售额占比变化来看，前期女鞋行业销售额遥遥领先，是主要的销售品类。从今年开始，男鞋女鞋行业销售平分秋色，随着新产品的投入与研发，男鞋销售占比逐渐超过女鞋，成为第一的销售品类。
近一年细分赛道排名快速定位竞品对手
通过蝉妈妈品牌详情页-行业分析可以看到，在鞋靴箱包经营大类，女鞋与男鞋一级行业，回力品牌稳坐头部。但在运动鞋、童鞋行业，依旧是耐克、阿迪达斯等老运动品牌的天下。
鞋靴箱包经营大类排名↓
女鞋一级行业排名↓
男鞋一级行业排名↓
运动鞋一级行业排名↓
童鞋一级行业排名↓
新国潮路线+热门IP，回力商品策略拆解
从7月小店销售额榜单来看，小店销售额排名变动较大，Top20里有8个新上榜小店。
在回力所有小店中，回力天之力异*突起。5月份直播，6月拿下女鞋类目第一，7月攻下4个第一，并且回力天之力小店销售额稳坐6月和7月榜首。
分析天之力小店发现，该店商品与其他小店完全区隔，主打IP联名款（同道大叔、中国青年、宇航青年、QQ表情包、QQ炫舞等）、新国潮设计款。
管中窥豹，通过分析回力天之力小店发现回力品牌的爆款打造策略：商品的新国潮升级+优质内容营销策略打造爆款。
1、新国潮升级：传承好品质，融入新元素
在回力的