经济观察网实习记者韦晓宁崔婧昕章烨雷张嘉奇杜伯尧8月10日是李宁品牌的29岁生日。在位于北京通州的李宁中心，创始人李宁现身活动现场与员工合影，身着的企业文化恤衫上印有“中国李宁”字样。而在他身后不远处的1号楼大厅内，放置着一个大型的中国李宁方印icon，鲜艳的红色在白与灰为主调的办公环境中很是醒目。
李宁公关部负责人向记者解释，这是为今年3月份李宁先生的拍摄活动而特别制作的道具，因为年2月那次令“中国李宁”名声大噪的纽约时装周可以说是品牌发展的一次“分水岭”，在那以后，时尚线中国李宁就象征着李宁品牌“重新回到大家目光中”的契机。
几日后，李宁公司发布年中期业绩公告，今年上半年集团营收62.55亿元，较去年同期上升32.7%；净利润7.95亿元，净利率从去年同期的5.69%提升至12.7%，增幅达%。据测算，李宁（.HK）股价自今年来累积增幅达.65%，市值较去年同期翻了近三倍，现已达亿港元。根据公告，业绩的增长主要得益于“通过有效地将中国元素与自有‘体育基因’相融合，李宁品牌的认同度显著提升，各渠道收入均录得较高的增长”。
这验证了年财报会上创始人李宁所预测的，“中国李宁未来将具有引领能力”。自去年开始强力推出的时尚系列“中国李宁”，可以说是李宁“中国元素”的最大体现。备受年轻人欢迎的时尚版型与中式元素相结合的服饰设计、四度走上国际时装周的高曝光度和艺人明星与KOL的圈层传播、全国70家高盈利水平的中国李宁时尚店……种种举措，使年上半年中国李宁所属的运动时尚类服装系列销量超过万件，零售流水增速高达54%，在李宁零售流水中占比达29%，超过篮球成为李宁的最大品类。
在李宁公司最新发布的中期业绩新闻稿中，时装周和中国李宁已被定义为“集团核心战略项目”。看上去，将近而立之年的李宁品牌，正靠“中国李宁”这个年轻化的系列引领，向品牌发展的新阶段行进着。
重回95后视线
年出生的佛山女孩曾玥和年出生于山东淄博的崔婧昕都表示，李宁品牌是在她们初中之后淡出了视线的。
此前，曾玥小学时一直在佛山李宁体操学校上课，而崔婧昕曾一度是李宁超轻系列跑鞋的粉丝，因为攒钱买了12代后13代随即推出而“气了半死”。
大学后曾玥进入音乐剧粉圈，发现喜欢的《声入人心》选手阿云嘎经常穿中国李宁的产品，还在今年6月作为品牌好友出现在巴黎时装周中国李宁春夏秀场上，“简直是活招牌！”
崔婧昕更早时候只买过李宁的专业运动产品，在发现李宁的运动休闲时尚产品“开始流行”后，她认为这些产品的价格似乎较此前的产品价格更高，“一开始不太接受”。后来对比了其他品牌的同类产品后，发现中国李宁等系列设计上很有特点，因为款式好看，也可以接受比其他国产运动品牌略高的价格。
北京大一学生付婧轩则是在B站上看到时尚媒体的报道后，对“中国李宁”系列的九色鹿刺绣卫衣——李宁春夏系列巴黎时装周秀款一见钟情，“对于国内刺绣技术感到惊讶，对颜色搭配、设计的中国风感到热血澎湃。”付婧轩说。而在“中国李宁”系列之前，她很少