澳大利亚的高性能运动品牌2XU宣布进入中国市场，计划未来三年开50家零售店，并且已经在掐着时间表准备参加双11。
这个主打压缩服的品牌由前铁人三项运动员JamieHunt年创立，所谓压缩服，即一种很紧的紧身衣／裤，帮助运动时的肌肉加速热身减少疼痛，其原理和许多经常爬山的村民会在脚上绑带没什么两样。
2XU的意思是TwoTimesYou（两倍的你），意思是希望产品能帮助运动者提高两倍以上的表现，根据Jamie的说法，2XU是“全球最大的压缩服装制造厂商”。目前该品牌在本国和海外分别有26和34家零售店，以及数千个经销点。至于进入中国市场的理由看起来很明显。在11月4日在上海举行的发布会上，品牌引用了一些数字：自年来中国的体育健身行业年均增长率为11.8%，预计在年达到亿人民币。
9月1日，2XU已经在天猫开了旗舰店，并计划在明年开设15家门店，第一家会开在上海。品牌中国区的总裁李淑君表示，之所以先开网店，是因为“中国是个非常大的国家，紧紧依靠实体店非常难，通过线上是比较好的方式来介绍我们的品牌和产品故事。”
事实上，继贵人鸟引进运动鞋品牌AND1、安踏开始代理韩国户外品牌Kolon之后，2XU是又一个中国服装公司引进的外国运动品牌。在发布会上，2XU请来了近名中国本土的经销商，他们几乎都是男装品牌GXG的合作伙伴，而李淑君年曾是GXG的电商总经理，当时的天猫还叫淘宝商城。
在天猫旗舰店上，已经出现了中国限定版和运动休闲的分类。所谓的限定版，其实销售的主要是2XU外国