北京看白癜风哪间医院比较好 http://www.kstejiao.com/舒适鞋履的世界从来没有这么热闹过。
一时之间，细高跟鞋走下神坛，耐穿、舒适的鞋履开始占据头条，并激发起投资者的兴趣。
近期，由LVMH所支持的私募股权基金LCatterton大约以48亿美元的价格收购Birkenstock的多数股权，并计划在亚洲开设更多门店，同时加强电商业务。
这是在近几个月内出现的第二笔舒适鞋履的大额交易，Dr.Martens进行规模巨大的首次公开募股，由Adidas所有的Reebok逐步进行出售工作，就连朴实的木屐鞋履制造商爽健Scholls也在着手发力欧洲等市场重新推出更多新产品。
Bernstein奢侈品分析师LucaSolca表示，“COVID-19推动了已经在服装和鞋类方面朝着休闲和舒适方向发展的进程，私人股本开始增加对休闲鞋的投资兴趣。”除此之外还有很多鞋类品牌如雨后春笋般出现，比如Allbirds和Autry。
主打舒适与可持续的羊毛鞋Allbirds
StanhopeCapitalGroup商业银行业务联席主管PierreMallevays表示，在数字时代，“强大的品牌比以往任何时候都更加强大”，而这正是推动交易的原因。“资金从来没有像现在这样充裕，但投资者对风险的容忍度普遍较低，因此拥有强大品牌的成功企业更具吸引力。”
许多医生和护士会在工作时穿Crocs的洞洞鞋或护士鞋，尤其在疫情期间大受欢迎，该鞋履鞋垫柔软，有助于减轻长时间站立时身体对脚部的压力
疫情期间“舒适风”向鞋履行业猛烈吹来的实证还有洞洞鞋Crocs的增长，该品牌在前不久公布第四季度和财年关键财务数据时显示，全年销售额达到创纪录的14亿美元，较财年的12亿美元增长12.6%，过去一年股价累计上涨超过%。第四季度仅自有电子商务销售额同比增长92.0%。
Birkenstock品牌成立于年，年研发出首款流线型的足弓制成鞋垫，这种紧贴脚底的弹性鞋垫一时间引发出消费者的巨大需求，而后在20世纪90年代初，KateMoss为《Face》杂志拍摄了一张颇有影响力的Birkenstock鞋照片，从此Birkenstock鞋一举成为时尚宠儿。
KateMoss拍摄的杂志大片，让Birkenstock一举成名
业内人士认为，在疫情后，工作着装仍有可能被“休闲舒适风”占为主流，因此Birkenstock在资本市场中也将继续处于强势地位。其次当谈到此项收购业务时，Mallevays指出，“双方都对成功管理品牌和精心培育品牌资产有着独特的理解。”
Birkenstock近年来逐步增加自己的知名度，无论是在巴黎时装周期间举办活动，还是与RickOwens等顶级设计师合作，甚至说服高跟鞋之王ManoloBlahnik为其拍摄广告大片。
Manolo和KristinaBlahnik一起为Birkenstock拍摄的广告大片
Mallevays猜测，未来Birkenstock的新任大股东将为该品牌提供技术指导及支持，以加强其品牌定位，精简和规划分销渠道，毕竟这一直以来都是奢侈品行业的强项。
随着运动休闲鞋文化的兴起，投资者开始探索和开发其他舒适的平底鞋——以及具有收藏价值的平底鞋。2月初，大型私募基金公司Permira被认为是收购Birkenstock的目标追求者。
这种猜测并不令人意外，因为就在今年1月底，Permira以每股3.70英镑的高端价格将Dr.Martens推至伦敦证券交易所，该要约在上市前被超额认购了八次，自那时以来，股价一直在5英镑左右徘徊。年，Permira以3亿英镑的价格收购了Dr.Martens公司，该公司-20财年的营收为6.亿英镑，翻了三倍多，而后该公司通过上市筹集了13亿英镑。
Dr.Martens鞋履
在此之前，Permira将意大利高端鞋履品牌GoldenGoose加入麾下，虽然该品牌的产品单价比Birkenstock高的不是一星半点，但是Permira已经认定了两种品牌均存在潜力，女性开始不再追求精致的高跟鞋，开始购买舒适、耐走的平底鞋。
对比Birkenstock与Dr.Martens，截至年9月，Birkenstock的收入为7.22亿欧元，Dr.Martens在年3月前公布的销售额和息税前利润分别为6.72亿英镑和1.亿英镑，两家公司的营业利润率也相差无几，约为21%—22%。
Dr.Martens约20%的销售额来自亚洲，Birkenstock鞋暂时还没有在亚洲拓展出可观的市场份额，Birkenstock方面预计未来将在“中国和印度市场进一步增长，新合作伙伴将投资德国工厂，扩大生产、物流和销售业务。其次该公司计划投资直接面向消费者的业务，以及扩大其电子商务平台。”除此之外，该品牌该涉足一系列包括寝具、床垫、床上用品在内的生活方式产品。
业内人士认为，年轻的中国消费者在未来五年内将继续推动高端产品的销售额，Birkenstock的增长机会也被列为其中。不仅如此，该公司还可以利用LVMH集团的影响力，为品牌找到亚洲最佳的零售场所，并为各项合作铺平道路。
不仅如此，业内人士也猜测Birkenstock可能会以德国箱包品牌Rimowa的方式发展，类似与Supreme和Off-White等街头服饰发生合作，像Rimowa一样推出更多颜色、尺寸、配件，让产品系列更加多样化。
Arnault此前在一份声明中表示，“我们非常欣赏拥有悠久历史的品牌。我们将共同为该业务提供支持，以便充分实现其巨大的增长潜力。”
据在线时尚趋势搜索引擎Lyst的数据，从年4月到6月，该品牌独特凉鞋的搜索量上升了%。Birkenstock的一位发言人表示，该品牌在过去十年中稳步增长，“封锁的确给我们的业务极大的提振，我们相信在疫情之后这种增长也会持续。”WWD
撰文MilesSocha、CathrinSchaer
责任编辑LucyGeng
图片来源网络
