北京看白癜风哪里最好 http://www.kstejiao.com/文：陳陳
曾经展翅高飞的富贵鸟，现在早已身负重伤，在枝头摇摇欲坠。可能很多年轻人都不是很熟悉“富贵鸟”，大家比较熟悉的还是阿迪达斯、耐克等等，但是在电商还不够发达的前互联网时代，富贵鸟被称为是“县城男鞋扛把子”，名头不小。
随着人民生活水平的提高，鞋服行业进入了一个新的发展阶段，但市场竞争仍然十分激烈。面对国外品牌的竞争和电子商务平台的兴起，许多本土品牌只能进行转型以迎接挑战。其中有安踏等成功案例，但更多的知名企业因此陷入困境，很多人选择离开。
匹克、特步、°、七匹狼、劲霸…这些都是耳熟能详的国产品牌，其实全部都来自于福建。在这片土地上，诞生了数百个鞋服品牌，更是让以运动鞋品牌闻名的晋江以及以男士休闲服装著称的石狮闻名全国。
年的最新消息：富贵鸟，成立于20世纪80年代末，目前面临一半的工厂关闭、员工流失、库存积压和42亿债务。从高峰下滑不过几年时间，这个价值曾经接近百亿的大品牌经历了起起落落，让很多消费者叹息。
据公开信息，以生产休闲皮鞋起家的富贵鸟，曾经邀请前女排球队主教练陈忠和、著名演员陆毅担任品牌形象代言人。在它最巅峰的时期，在全国商务休闲鞋生产企业中位居第三，年产量万双，品牌价值近百亿。
林和平的创始人叫林和平，是福建石狮人。小时候，林和平家里很穷，连他的学费都负担不起，所以林和平十岁就辍学了。他种过地、烧过砖也卖过鱼，不管什么脏活累活，他都干过。后来，村里办起了农业社，他在里面干了六年的管理兼出纳。因为林和平头脑灵活，并且有眼光，再加上他知道怎么团结人，有号召力，所以后来被推荐为农业社的厂长，这一干又是三年时间。这段经历对林平和来说是一段非常宝贵的经历，也正是因为这段经历，才能使他迅速成长。
早在20世纪80年代末，林和平当时27岁，拿着4万元启动资金，和十几个兄弟一起创办了一家纪念品厂，生产人造革凉鞋和拖鞋。然而，由于这是第一次创业，在管理上必然存在缺陷，加上分工也不明确，导致工厂利润损失。经过五年的坚持，很多人因为看不见希望而选择了离开，最后只留下了四个人。在吸取教训后，他们决定将工厂改为生产休闲皮鞋。第一年，出乎所有人意料地售出10万双，直到20世纪90年代，富贵鸟集团成立，业务涉及鞋业、服装、皮革等行业。
雷军说过：专注机制口碑快。而多年以后，林和平已经领会到竞争就是要快的要领。研发要快，款式变化要快，企业发展也快，反正一切都要很快。
凭借优良的产品和质量，最初的富贵鸟在市场上几乎没有竞争对手。甚至在全国第一届鞋业大王博览会上，被权威人士誉为“首届中国鞋王”。当时富贵鸟的皮鞋，正是众多厂家模仿学习的对象，许多经销商才开始模仿、自立门户。
在各种模仿者的夹击下，富贵鸟仍然一路高歌。当时，林和平发现单一的男鞋使企业缺乏整体竞争优势，他敏锐地意识到国内中高端女鞋市场的空白，于是开始做女鞋，结果大获全胜，开了二千多家品牌专卖店。从创立到巅峰时期，富贵鸟花了二十年时间打造品牌，然而没落也只用了短短两年时间。
面对各种竞争对手的崛起，为了改善业绩的下滑，公司一度开始多元化发展，并试图进行转型和变革。以校服作为一项突破，随后逐步启动童鞋和服装市场，也成立了电子商务团队，大力推广线上业务，拓展行业，做矿业公司但以失败告终。后来，公司的管理人员相继离开了，工厂也开始关闭。还有一些员工向媒体透露，仓库现在还存放着3年前没卖出去的货。
业内人士称：富贵鸟、德尔惠、喜德龙等品牌的陨落，其背后是盲目扩张这一无可争辩的事实。目前，整个鞋服行业的调整还没有结束，行业洗牌仍在继续。
昔日鞋王为什么会沦落到如此下场？林和平曾经对记者说过这么一句话：“做什么事都要全身心投入才能成功，这辈子我只专心做我的鞋子”。不过比较打脸的是，十几年后，林和平完全忘记了他的初心。除了制鞋卖鞋以外，富贵鸟还有自己的矿业公司，并且还投资搞P2P。林和平的名下有10家公司，其中就有一家小额贷款公司。金融领域相比起鞋服企业毛利较低，投入周期较长，很多传统企业削尖了脑袋都想进入，富贵鸟也想多元化发展，但是也就是因为投资领域过多导致负债很高。
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