文：木熙
曾经展翅高飞的富贵鸟如今却是遍体鳞伤，在枝头摇摇欲坠。6月6日，富贵鸟发布公告，对富贵鸟发布的公司债券违约后的各项工作进展进行了报告。公告称，年4月22日-年4月24日，富贵鸟成功发行8亿元年公司债券，证券名称为14富贵鸟。据悉，富贵鸟未能按期于年4月23日兑付本次债券的回售本金6.5亿元和第三个付息年度利息万元，本次债券构成实质性违约。也许很多年轻人对“富贵鸟”并不熟悉。但富贵鸟在早些年可是被称为“县城男鞋扛把子”，独占鳌头。
随着人们对生活品质的追求越来越高，鞋服行业也进入新的发展阶段。然而商场如战场，激烈的市场竞争，加之国外高档品牌和电子商务平台的双重打压，许多本土品牌只能选择转型应战市场。知名品牌安踏成功完成了转型，但其他企业就没有那么幸运了，很多陷入了困境中，甚至有人选择了离开。
像匹克、特步、°、劲霸等国内知名品牌，都是出自福建。在这片土地上，诞生了数百个鞋服品牌，成就了诸多富豪，同时也让该地区的城市闻名于世，例如以运动鞋闻名的晋江，以休闲男装闻名的石狮。
但商场的风云变幻总是让人难以捉摸，据相关报道称，经营了近30年的富贵鸟再也不再富贵，目前正面临一系列棘手问题：一半的工厂关闭，员工大量流失，库存积压严重还有42亿的债务。从高峰到低谷不过几年时间，这个曾经价值近百亿的大品牌经历了大起大落，实则让人们叹息。
据公开资料显示，这家以休闲鞋起家的富贵鸟曾邀请中国女排主教练陈忠和、著名演员陆毅为品牌代言；曾以年产量万双，在全国商务休闲鞋生产企业中排名第三；在企业发展的鼎盛时期，其品牌价值近百亿元。
富贵鸟的创始人林和平，是福建石狮人。幼年因家庭贫困，在他十岁时便辍学谋生。他种过地，烧过砖，卖过鱼，做过各种脏累差的活。后来，因村里成立了农业社，他便在那里做了六年的管理和出纳。由于林和平思维灵活，眼光独特，知道如何团结群众，具有一定的号召力，因此他被推举为农业社厂长，一干就是三年。这段经历也让林和平得以快速成长。
上世纪80年代末，27岁的林平以4万元的启动资金，与十几位兄弟创办了一家旅游纪念品工厂，生产人造革凉鞋和拖鞋。但由于经营不善，管理制度不灵活，分工也不明确，十几位兄弟在磕磕碰碰中坚持了五年，最终很多人因看不到希望选择离开，只剩下四个人。在总结了经验教训后，他们决定生产休闲皮鞋。不曾想第一年竟卖出了十万双皮鞋的好成绩。经过多年的经营，直到20世纪90年代，富贵鸟集团才成立，下辖福林鞋业有限公司、富贵鸟鞋业发展有限公司、富贵鸟服饰发展有限公司等八家全资子公司。
最初的富贵鸟凭借其良好的品质在市场上雄霸一方，几乎没有什么竞争对手。在中国首届鞋业大王博览会上，还被权威人士誉为“首届中国鞋王”。看到富贵鸟如此光彩夺目，很多制造商开始纷纷模仿和学习，甚至有些干脆就直接仿冒。
即便承受各路模仿者的压力，富贵鸟依然高歌猛进。当时，林和平敏锐的发现单纯制造男鞋难以抢占市场，而当时国内高端女鞋市场空白，于是开始投入女鞋制作。结果大获全胜，直接开了0多家门店。富贵鸟花了二十多年的时间从平凡走到巅峰，然而仅仅用了两年的时间便坠入谷底。
竞争对手层出不穷，日益强大并迅速崛起。富贵鸟业绩开始出现下滑，为了扭转这种局面，公司开始了多元化发展，试图转型和变革。富贵鸟先是以校服为突破口，启动了童鞋和服装市场；随后成立了电子商务团队，大力推广线上业务；接着拓展行业，做了矿业公司，但是却以失败告终。逐渐，公司的管理人员接连离开，工厂也开始关闭。此前，一些员工向媒体透露，仓库里现在还存有几年前没卖出去的货物。
人们不禁感叹市场的瞬息万变，昔日的男鞋扛把子如今落得如此下场。深切地记得林和平曾对记者说：“做什么事都要全身心投入才能成功，这辈子我只专心做我的鞋子。”可是，十多年后，看看林和平干了什么，他完全忘记了初心！从制鞋买鞋到投资矿业，再到涉足金融投资P2P，本该踏踏实实做鞋服的闽派企业，却走上了一条拿着股东钱去做金融杠杆业务的道路。
我们承认，与金融行业相比，鞋服业毛利较低，投资周期较长。我们也承认，许多传统企业都是削尖了脑袋想要挤进金融行业，进行多元化发展。但最起码要先认清自己，给自己准确的定位，是生产型的企业就先好好搞生产，千万不要盲目扩张，导致最后负债累累，满盘皆输。
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