主治白癜风疾病 http://baidianfeng.39.net/a_bdfnzhm/141114/4517319.html文：阿慧
随着近年来电子商务行业的发展，使得许多实体店受到冲击。曾经在市场上享有无限人气的品牌，由于电子商务的出现，逐渐被遗忘，造成业绩的巨大损失，门店关闭，最后退市。看看国内鞋业这一市场，其实就是这样。随着行业竞争的加剧，要想在市场上分得一杯羹已经不那么容易了。
而昔日的“鞋王”也在这场竞争中暗淡无光，逐渐消失在公众的视野中。说起鞋业这一市场，很多人首先想到的是阿迪达斯、耐克等国际巨头，当然国内也有很多优秀的品牌。近年来，随着李宁、安踏等品牌的崛起，国产品牌越来越受欢迎。当然，品牌也会衰落。贵人鸟就属于后者。
这家与许多80后、90后一起成长起来的公司，由于债务问题正面临破产。10月23日，贵人鸟收到了监管部门因违反信息披露规定而发出的警告信，其中，贵人鸟的法定代表人、创始人林天福收到了限制消费令。事实上，此前这只贵人鸟已发布公告称：欠泉州奇星五金制品有限公司万元债务无法偿还，公司启动了前期重组程序。除了贵人鸟，亏损多年的达芙妮也关闭了三分之二的线下门店，并宣布将全面退出中高端品牌的实体零售业务。
有人说这是商家的“营销手段”，如果商品太好，人们就不会频繁购买，利润就会减少。然而在现实声中，人们对购物的态度也在发生变化。过去人们购买商品是为了耐用，而现在人们更追求“高档”和“时尚”。比如，像HM、ZARA这样的热门品牌，往往因为质量低劣而受到消费者的投诉，但其产品却仅仅抓住了现在人的心理，凸显高大上的水平品质。
显然，在当今时代，光靠质量是不够的。曾被授予“中国皮鞋大王”和“中国驰名商标”，贵人鸟最终因只重质量，忽视“外表水平”而被市场淘汰，如今负债30亿元。
贵人鸟品牌成立于上世纪90年代，曾荣获“中国鞋业质量龙头”等称号。品牌价值一度达到90亿元，与蜘蛛王、红蜻蜓相比，其超高的品牌价值是由高品质支撑的。有网友甚至表示，贵人鸟的鞋质量太好了，很难穿坏。由此可见，富贵鸟的品质得到了消费者的认可。
其实，贵人鸟和安踏、特步，都是福建晋江鞋服企业。贵人鸟曾经在市场上很受欢迎，也是安踏等品牌的竞争对手。贵人鸟成立于年，最初是作为一个OEM国际体育品牌发家的。然而，年，公司开始转型发展自己的品牌。到那时，贵人鸟已经在三四线城市获得了一定的声誉。
后来，贵人鸟还邀请了中国国家女排主教练陈忠和、明星陆毅担任品牌代言人，进一步扩大了品牌知名度。根据行业报告，该公司是中国第三大商务休闲鞋制造商，年零售收入排名第六。
但如此优质的“鞋王”是如何破产退市的呢？究其原因，主要是其设计跟不上潮流，导致其被打上“土味”标签，因为这不受年轻消费者的欢迎。
如今的年轻消费者有着截然不同的审美观，他们更愿意把钱花在时尚、个性化的鞋子上，而不是传统的、土味的。很多人宁愿花上万元买一双联名的时髦鞋，也不愿买一双便宜却不时髦的鞋。其次，贵人鸟未能跟上市场变化。当贵人鸟品牌出现时，其品牌曝光率仍然较低！
要知道，现在的时代是一个信息爆炸的时代。各种各样的网络广播和网络名人带着商品出现在不同的群体中。许多国际品牌与他们合作，每年投入大量资金进行宣传推广，以保持自身的知名度。在这个电子商务时代，贵人鸟并没有那么突出。在社会快速更新的背景下，它们自然会淡出公众的视线。
此外，贵人鸟上市后，开始画风跑偏。它有10家新兴企业，包括矿业公司、点对点公司，甚至小额贷款机构。一个实体来自企业，上市后，不致力于产业发展，而是试图通过财务杠杆赚钱，最终搬起石头砸自己的脚。
最终，贵人鸟欠债30亿元，宣布破产。其发行额一度从元降至8元，甚至导致近期因承销该证券公司而被美国证券交易委员会处以罚款。
从昔日的“鞋王”到现在面临的地位下降，其中苦怕只有林天福自己能体会到。在行业竞争日益激烈的背景下，企业要想在市场上长期生存，必然要做出一些改变。主营业务做得不好，忙着收购其他资产，到头来自然缺乏效益。那么你对于贵人鸟，有什么看法吗？
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