引言
近几年来，伴随着广大老百姓对健康运动生活的推崇，各类运动休闲品牌也在市场上迎来了新一轮的发展。除了耐克、阿迪等一系列国际运动品牌之外，国内的李宁、安踏也都发展的不错。
除了安踏和李宁之外，中国还有一个运动鞋服品牌。这一品牌目前在国内市场上的发展仅次于安踏和李宁，还曾经创下令市场震惊的一百万双记录。那么，我国这一第三大运动品牌到底是哪一品牌呢？如今网上有人讨论，特步集团发展如何？业内人说出实情：企业可排在安踏、李宁身后。
根据有关机构的数据统计结果来看，近几年伴随着国潮运动风的不断兴起，广大年轻消费者也越来越喜欢本土的运动鞋服品牌了。在这样的情况之下，去年的时候，中国安踏也顺利超越了阿迪达斯，成为世界第二大运动鞋服品牌。
对于安踏的崛起，绝大多数中国消费者都是非常激动和振奋的。而安踏的成功，也让无数中国运动鞋服品牌看到了未来发展的希望。在这样的情况之下，大家纷纷卯足了劲儿往前冲。发展紧随安踏之后的，就是李宁和特步。今天我们主要来说一说特步，目前特步已经成为中国第三大运动鞋服品牌了，市场上的销量表现也是相当不错的。
二零一一年的时候，特步集团以.13亿元的营业收入总额，顺利成为中国运动品牌的第3名。这对于特步集团来说，也是一个非常难忘的转折点。
特步品牌的创始人是丁水波，早年间也曾有过一段不顺的创业经历。这名出身草根的丁老板，一直都有着一股坚韧不拔的精神。也正是在他的不断坚持和努力之下，才有了特步今天的成就。刚开始创业的时候，丁水波只有元的创业资金。在这样的情况之下，他只能选择生产拖鞋，毕竟成本相对较低。最开始的时候，他没钱租工厂，只能在家办理一个小作坊，再聘请三四个邻居来工作。
即便规模很小、资金很少，丁水波也从来没想过要在鞋子的质量上多省点。在他的严格要求之下，丁水波厂里生产出来的拖鞋，很快就在市场上受到了广泛的认可和欢迎。伴随着拖鞋销量的不断增加，丁水波也终于如愿以偿的拥有了自己的厂房。
随后不久，他在福建注册了三星体育用品公司。后来伴随着时间的推移，丁水波不满足于只生产制作拖鞋，开始转型做运动鞋。在生产运动鞋的过程当中，他依然对产品的质量要求十分严苛。
也正是因此，丁水波厂里生产出来的运动鞋在流入市场之后，才会受到大众消费者的喜爱和欢迎。此后的很多年，他都在国外市场上发展，也确实赚得盆满钵满。一直到年的时候，丁水波才选择回归国内市场。为了打响特步的品牌，知名度丁水波不惜花费大量的营销推广费用，邀请谢霆锋来当品牌代言人。
当时谢霆锋的流量也是相当不错的，在他的助力之下，特步很快就被广大消费者所熟知。随后不久，特步就开始受到了年轻消费者的一致追捧。时至今日，谢霆锋仍然是特步的代言人。对于谢霆锋本人来说，他也是非常看好特步未来的发展前景的。
其实当初特步之所以能够如此迅速的在中国市场上打出知名度，不仅仅要感谢谢霆锋的助力，还要感谢丁水波的独特发展理念。当时绝大多数运动品牌邀请的代言人都是运动员。虽然这样的思路很对，但对于绝大多数消费者来说，运动员都是相对比较陌生的。消费者对于他们，也有着较大的距离感。
虽然对于谢霆锋这样的大明星也同样有着较大的距离感，但至少大家能够经常在荧屏上看见谢霆锋，因此对于他这位流量明星也算是有一定的熟悉感。在这样的情况之下，特步就能够更快的俘获部分消费者的青睐，进而逐步推广向全国市场。
特步的风火一代运动鞋，就是由谢霆锋亲自设计的。烽火一代运动鞋一经上市就被抢购一空，并且达成了国产运动鞋单品销量高达一百二十万双的记录。迄今为止，这样的记录仍然没有被超越。
结语
二零零八年的时候，特步顺利在港交所上市。至此，特步也算是彻底稳住了在中国体育市场的脚跟。现如今，在各大品牌纷纷抢着要签约流量明星的情况之下，特步再一次打出了“她运动”的概念，获得了不少女性消费者的青睐和喜爱。不得不说，特步的营销还是非常厉害的！
