中科白癜风医院让天下无白 http://www.wzqsyl.com/m/文：菲七七
他曾经是中国三大商务休闲鞋品牌之一、“中国真皮鞋王”。在其鼎盛时期，员工数量达万人，知名明星陆毅还为其代言。年，在香港成功上市，更是被誉为“县城男鞋扛把子”，这就是曾经辉煌一时的“福建名企”——富贵鸟。然而，这个当年风光无限的名企却即将跌入谷底——面临退市！
年8月9日，联交所向公司发出函件，告知公司股份的最后上市日期将为年8月23日，而股份上市地位于今日即年8月26日上午9时起取消。这意味着富贵鸟正式沦为资本市场的“弃儿”。
一、家族企业
富贵鸟是一个典型的家族企业，由董事长林和平领导。年，当中国改革开放的时候，很多人怀着开放的心态开始创业，当时林和平也积极下海创业。那年林和平拿出仅有的4万元，与19个堂兄弟姐妹一起创办了石狮市旅游纪念品厂，这是富贵鸟集团的前身！
由于是第一次创业，难免会有管理和经营上的欠缺，以及分工不明确，各方意见分歧较大，导致工厂的效益总是不太好。经过五年的风风雨雨，大多数人对这家工厂的前景并不乐观，纷纷撤资。最终只剩下以林和平在内的四个堂兄弟。
经过仔细的分析和研究之后，四兄弟决定改变产品战略，开始生产鞋类产品，而且还注册了“富贵鸟”商标。随后，当时正好赶上改革放开时期，质量和款式在当时都比较流行，在全国的销量一直呈上升趋势，零售网络遍布全国31个省、自治区及直辖市的家门店。在此期间，福贵鸟还邀请明星陆毅担任品牌代言人，使其知名度得到了大大提升。
二、成功上市画风跑偏
年12月20日，富贵鸟股份有限公司正式于香港主板市场挂牌交易。作为证监会取消“”限制（境内企业在境外上市应符合4亿元净资产、万美元融资额、万元净利润的标准）后首家赴港上市的国内民企品牌，各方目光都被富贵鸟吸引。
但是富贵鸟上市之后，就开始做一些旁门左道的事。立马发展了10家企业，其中包括矿业公司，P2P公司，居然还有小额贷款公司。富贵鸟的业绩便开始下滑，之后几年更是每况愈下，品牌存在感越来越低。作为一个实体出身的企业，不致力于实业发展，却企图想通过金融杠杆赚钱！终究搬起石头砸自己的脚！
富贵鸟也就是从这时候开始走下坡路的。年-年的财务数据显示，富贵鸟经营出现问题，连年亏损，业绩也就更加差劲。屋漏偏逢连夜雨，不仅身背数十亿的巨额债务，富贵鸟又因违规被证监会立案调查！
三、子女放弃拿鞋抵债
年12月，合伙人之一的林国强不幸逝世，林国强的子女居然当庭宣布放弃继承财产，一时轰动商界！相信大家还从未听过豪门要自动放弃继承遗产，然而，我国的（继承法）却规定：人死债不灭！而富贵鸟已经风雨飘摇，因为还不上发行的公司债，更是提出了用鞋子抵债的荒唐方案。
元的债可以换得1.63元购物券和1.11元现金，也就是说，投资人持有1万元的债券，只能换来元跟一双价值元的皮鞋。从上述我们可以看出，富贵鸟的失败有多层次的原因。
我们看到，在未来，那些盲目多元化，在主业上管理不精细、缺乏创新转型的企业，注定是会被淘汰的。从整体行业来看，生产新模式已经颠覆了传统的商品经济，尤其拼多多的悄然风靡一定程度上显示了三四线消费者开始注重性价比，而非高端昂贵名牌和低端劣质无品牌的两极分化。
因此，未来预期消费者对产品设计美感的追求也将不断提升，传统鞋服产品更应在产品设计与研发创新上下功夫。对于企业的发展，大家有什么看法吗？
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