北京中科白癜风医院热心公益 http://m.39.net/disease/a_7147739.html文/金错刀
我们总在说生活要有品质，那何为“品质生活”？豪宅、豪车，佩戴昂贵手表、品味陈年佳酿就代表着“品质生活”吗？
不，它应该是一种态度、状态，而不应局限于物质的表象。
中国人有句俗话说“人靠衣装马靠鞍”，说的正是一种追求品质生活的态度。
衣着不光是对一个人的外在修饰，更体现了一个人的喜好、品味和当下的精神面貌，是人在一个对品质生活追求的直接呈现。如何去生活得有品质，这背后藏着一个巨大的市场机遇，意大利最知名的奢华男装品牌ErmenegildoZegna（中文名称“杰尼亚”）已经为进一步撬动这个市场打开了一扇大门。
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中国市场蓝海一片
奢华休闲装富矿
近日，中生代演员雷佳音和90后新晋演技派邓伦走出荧屏，不飙演技飙起了衣品，化身Zegna年春夏“顿悟时刻”中国区项目形象大使，让人眼前一亮，同样风格的衣服穿在两个人身上，却各有格调。
关于衣着，永远脱离不开的话题自然是时尚潮流，名人、明星的穿搭更是一种潮流引领。
相比十几二十年前，人均消费水平大幅提升，对于穿衣打扮这件事，无分男女，都有着日新月异的追求，潮流也是瞬息万变。
而新中产的崛起、高净值人群的年轻化扩大，已经把中国市场变成了一座高端消费的富矿。
据贝恩咨询（BainCo.）1月发布的《年中国奢侈品市场研究》报告显示，年中国内地奢侈品市场销售总额达到亿元人民币，年增长20%，超过海外奢侈品市场的整体增速，是年以来的最快增速。
（图据贝恩咨询官方报告）
值得一提的是，20到34岁的千禧一代已经成为中国奢侈品市场增长的主要推动力。
（图据贝恩咨询官方报告）
高端消费年轻化，潜在市场规模巨大，消费者日益要求高品质，普通的商务休闲装无法满足新一代年轻人对于生活方方面面品质的追求。
如今，奢华休闲装已经成为很多男性的首选，既是品质追求，也是对自身的一种高标准要求，正所谓内外兼修。
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全球绅士所青睐的时尚品牌
用奢华休闲装展现男性魅力
杰尼亚是全球男装品牌中的极品，年创立，至今已有年历史，深得成功男士青睐。美国前总统克林顿、法国前总统密特朗、英国王子查尔斯、好莱坞影星克拉克……
他们都是杰尼亚的簇拥者。除却*客和明星，英国王室可是一直走在全球时尚流行最前端的，衣着品位更是无数人追逐效仿的典型代表。
西班牙影坛传奇哈维尔·巴登和
英国影界新秀戴夫·帕特尔演绎#顿悟时刻#
近几年，杰尼亚开启了一次品牌理念的升级之路，“顿悟时刻”（DefiningMoments）是这次品牌形象项目的名称。
何为顿悟？
它本是一个佛教术语，亦为“明心见性”，意为顿然领悟。人生当中的不同阶段总会有不同的感悟，而来自一瞬间的顿悟，则可以明确真实的内心，确定未来的方向。通往成功的路上，每个人都需要这样的顿悟。
顿悟时刻第三篇章甄选系列LUXURYLEISUREWEAR奢华休闲装，从针织西装、田径裤，到衬衫夹克、套头衫、运动鞋，没有华丽的色彩，也没有新奇的款式，但无论面料的选择还是颜色的搭配，都融入了杰尼亚的西装元素和奢华气质。
有人说，正在体现品质的并不是醒目的LOGO和华丽的造型，而是一种淡然的气质、一种低调却又运筹帷幄的自信。顿悟时刻第三篇章甄选系列LUXURYLEISUREWEAR奢华休闲装强调的是品质、品味、格调，顿悟生活真谛，回归真我的休闲，既是个性的自我，也是无我的低调奢华，也符合当前中国市场消费升级的趋势。
在宣传上，杰尼亚为“顿悟时刻”设计了一种不同的表达方式，邀请两位的Zegna年春夏“顿悟时刻”中国区项目形象大使，一起“顿悟”品质生活。在雷佳音和邓伦两人身上，演绎出稳重洒脱与翩然风度并存的气质。
雷佳音和邓伦衣品是圈内公认的。戏里，雷佳音总是用西装、腕表武装自己，戏外，他则完全沉浸在自己的世界里，随性，自我。
而实力派新人邓伦，日常穿搭百变，时而风度翩翩，时而阳光帅气，撑得起各种风格。
一边是成熟稳重，但不懈前行的劲头十足，另一边是个性活力，坚定不服输，这样的组合，看上去更像是人生两个阶段的对话体，虽有差异，却仍有共性。
除了雷佳音和邓伦，杰尼亚专门策划了一个以“放开当下的自己，你会是谁？”为主题的杰出对话活动，并发起了微博话题，来自众多行业的成功人士畅谈自己的梦想，谈每个人自己的真我故事。
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靠专注诠释精致奢华
演绎绅士时尚
杰尼亚与其顾客群之间早已形成了互相信赖的稳固关系，这一点完全依赖于其对品位与质量始终如一的专注把控。迄今为止，杰尼亚已在巴黎、米兰、佛罗伦萨、东京、北京、上海、大连等世界服装名城开设了家专营店，其销售额占世界高档男装市场3成份额。
能取得近日成绩源于杰尼亚对品质和信誉的要求近乎苛刻，其专注集中体现在两点：
1、专注品类：男装
与其他耳熟能详的世界知名奢侈品牌分设男女装的产品结构不同，从最初的面料生产到后来成衣制作，西装、休闲装、内衣、毛衣等等，杰尼亚的产品始终只面向男装。
全新顿悟时刻第三篇章甄选系列LUXURYLEISUREWEAR奢华休闲装也是专注于男装品类的杰尼亚为追求品质生活的男性所打造的休闲男装。无论是经典造型的飞行员夹克或是休闲外套，都展现了杰尼亚对于男性时尚的独特品味。
邓伦同款Mercedes银色磨砂皮短夹克
雷佳音同款复古灰色仿麂皮衬衫式夹克
2、专注品质：精致
因为本身就是高档面料的生产者，所以对于成衣的品质把控，杰尼亚显然更加得心应手。
12到13微米粗细的羊毛经过工匠的精纺，制成品用肉眼看来甚至比丝绸还要细密；
其面料的考究和制作工艺的严格，为业内称道。
邓伦同款HighPerformance针织休闲西装
(雷佳音同款灰色针织休闲裤)
杰尼亚称得上是最早来中国吃螃蟹的奢侈品牌，几年前中国就已经成为杰尼亚最大的市场。
这个在上世纪90年代，中国人心中的奢侈品牌还是PierreCardin（皮尔·卡丹）、Crocodile（鳄鱼）时就已经在北京王府井饭店开店，并把一套西装卖到元外汇券的杰尼亚，不但通过合资方式将工厂设在了中国，还利用产品和定价策略弥补了中国市场高档产品的空缺。
杰尼亚对品牌的建设，就像艺术家雕琢自己的作品一样，倾尽一切为作品加分，而不是加水分。
通过一件件优雅古朴的作品，杰尼亚从另一维度诠释了“品质生活”的定义：
品质生活，
是一种良好的习惯和对格调的追求，
是让生活中的每一刻都活出层次感，
不为是非所扰，
撑得起场面、放得开当下，
追逐内心，享受当下，
活出自我，
顿悟人生。
